November 5th, 2010

ryj_angel

"How to be an Illustrator" Книга для коммерческих иллюстраторов. Продолжение.

Дочитала книгу для коммерческих иллюстраторов. Очень много интересного. Первая половина рассказа здесь >>.


How to be an Illustrator


Cуществует четыре главных области, в которых может работать коммерческий иллюстратор - редакционная иллюстрация, книгоиздание, дизайн и реклама.
Судя по всему, расположены они по возрастанию выгодности работы.

Редакционная иллюстрация ( editorial) - это все то, что в журналах и газетах идет от редакции, а не рекламодателей. То есть, иллюстрации к статьям, эссе, интервью и прочим материалам. Самая регулярная из работ - ведь если журнал выходит раз в месяц, а вы редакции нравитесь, раз в месяц у вас есть гарантированный заказ. Минус - жесткие сроки, связанные с графиком печати.

Книгоиздательства ( за вычетом, как я поняла, детских иллюстрированных книг) - это, главным делом, обложки и иногда внутренние иллюстрации и заставки. Сроки там больше, работа нерегулярнее, а расценки выше.

Дизайн - это все, что связано с работой компаний - от фирменного стиля до годовых отчетов и упаковок. Культурные проекты - такие , как концерты и выставки и постеры для них - тоже входят в дизайнерских клиентов. Иллюстрации там могут использоваться, а могут заменяться фотографиями, так что велика вероятность, что клиент откажется от предложенной иллюстрации. Но поскольку срок обращения этих иллюстраций не такой эфемерно короткий, как у журнальной иллюстрации, стоит эта работа дороже. Видна она зачастую меньше - журнал может купить любой, а годовой отчет компании получит только избранный круг.

Иллюстрации для рекламы приносят самые большие деньги, но эту работу труднее всего получить. Из-за больших общих объемов вложенных средств исполнение идеи может меняться, клиент может запросто выбрать совершенно иной путь и иную подачу. Зачастую это и наименее творческая работа. Иллюстратор часто выбирается исключительно за стиль, и техническое задание ему приходит детальнейшее и расписанное, отступать от него нельзя. Собственно кто-то уже сочинил за вас иллюстрацию - ее нужно только исполнить в вашем стиле.

В книге рассказывается, как искать клиентов во всех этих областях ( если у вас нет агента, который делает это за вас). куда смотреть, на что обращать внимание, какие имена запоминать, где искать адреса и телефоны, чтобы обратиться к этим арт-директорам. И в конце книги приводятся адреса сайтов, специализирующихся на базах адресов и телефонов ключевых людей в этих областях.

Мир рекламы расписан подробно- и мне было очень интересно, как, оказывается, внутри у них поставлено дело.

Заказчик обращается в какое-нибудь рекламное агентство - монстра типа Ogilvi & Mather, BBDO, имеющих международные представительства или небольшое, местное. У заказчика есть выделенный бюджет и идеи по поводу того, что он хочет. На каждый проект выделяется творческая команда, состоящая из артдиректора и копирайтера. Они получают техзадание для клиентской рекламной кампании. Копирайтер сочиняет слоганы, рекламные фразы, тексты и истории, артдиректор придумывает всю внешнюю, образную часть.

После того, как идеи у них оформились, они обращаются к "покупателю искусства" ( art buyer) - это человек в рекламной фирме, который отвечает за нахождение нужного исполнителя визуальных образов. Артдиректор обычно хорошо знает ситуацию на этом рынке, знает художников и часто знает , кого именно он хочет для этой кампании. Артдиректора в рекламных фирмах постоянно в поиске новых, необычных и креативных художников, поэтому очень важно, чтобы они были знакомы с вами еще до того, как работа возникнет. Получив задание, артбайер либо сразу обращается к нужному художнику, либо либо связывается с иллюстраторским агентством и описывает, что именно ему нужно от иллюстратора - а агентство подбирает из своих запасов подходящих иллюстраторов и шлет арт байеру портфолио.

Выбранный иллюстратор обычно должен предоставить наброски того, что придумано для кампании. Это могут быть черно-белые грубые наброски, раскрашенные эскизы или даже практически готовые работы. Все это вместе с идеями и текстами представляется клиенту для решения и выбора. Часто такая предварительная работа предполагается без оплаты, но автор книги настаивает на том, чтобы за любую работу получать деньги, пусть даже условные.

Иногда стадия эскизов пропускается. Клиенту показывают наброски сделанные артдиректором, мол, вот такая идея, и портфолио иллюстратора - и вот так будет нарисовано.

В главе об иллюстраторских агентах подробно рассказываются все за и против работы с агентом. Одно из крупных "за" - то, что большую, дорого оплачиваемую работу без агентства получить практически нереально. Collapse )