Книги про арт-директоров
Читаю книгу Art Directors at Work 1959-го года. Она старая, сильно потертая и пахнет как старые книги, таким слегка ванильным запахом старой бумаги. Клуб арт-директоров Нью-Йорка, одна из старейших организаций такого рода, каждый год проводит выставки своих работ. А в 1958-м году устроителям выставки пришла в голову отличная идея - показать не просто готовую работу, завоевавшую награды и медали, а показать креативный ход мысли артдиректора, развитие его идеи, объяснение того, как он думал. Книга рассказывает об этой выставке, вернее является печатной версией ее стендов - с рассказами и фотографиями.
Если вы смотрели сериал Mad Man - это как раз время начала этого сериала, конец пятидесятых, начало шестидесятых. В сериале можно увидеть повседневную жизнь типичного рекламного агентства с Мэдисон авеню,в книге - реальные образцы рекламы того времени.
Арт-директор профессия довольно новая и не всем понятная. Наряду с этой старой книгой я читаю очень современную про арт-директорство двадцать первого века - куда привело развитие профессии. Называется она " Артдиректорство, наконец-то объяснили, что это такое!"
(Art Direction Explained, At Last!). Авторы - Steven Heller, Veronique Vienne
Профессия есть, гении в ней есть, но по специальности этой нигде не готовят в интститутах, и в арт-директора люди приходят разными путями.
В первую очередь арт-директор ассоциируется с рекламой - именно там эта профессия возникла, именно там она более всего востребована. На втором месте лейауты, внешний вид и концепция разных печатных изданий - газет и журналов. Реклама в старые времена была простодушна, чаще всего обходилась словами - покупайте наше мыло, оно мылится лучше всего! Занимались ею перекупщики - они просто покупали страницы в журналах и газетах, а потом обходили производителей и предлагали им разместить на этом месте рекламу своих товаров. Никто не занимался изучением целевой аудитории, никто не полировал текст, писали просто, как в голову придет. Иногда вставляли картинку для украшения. И вскоре перекупщики и рекламодатели заметили, что объявления с картинками работют лучше. Но где брать эти картинки, что на них рисовать, они не очень представляли. И тогда они вспоминали, что у них был знакомый художник, отошедший от дел, но сохранивший связи и знакомства в художественных кругах. Знакомца призывали на помощь - он ломал голову, придумывал, какая картинка бы сюда подошла - и находил исполнителя. Так родилась профессия арт-директора.
Арт-директор в сущности занимается именно этим - обеспечивает воплощение визуальной картинки для рекламы. Он может ее сам придумывать во взаимодействии с копирайтером - тем, кто сочиняет рекламный текст, а может просто находить художников и фотографов и присматривать и руководить, чтобы они нарисовали, сняли, вычертили то, что было спущено сверху. Арт-директору таким образом не обязательно уметь рисовать или снимать самому. Он должен обеспечить, чтобы идея картинки, описанная словами, превратилась в реальное визуальное воплощение.
Между книгами прошло полвека и видно, что раньше слово "арт-директор" покрывало больше значений. То есть в тридцатых-сороковых годах человек, определяющий внешний вид целого журнала тоже назывался арт-директор, как и тот, который следил за воплощением одного-единственного рекламного объявления. В современные времена человек, который определяет крупную политику или придумывает концептуальные решения, на фирме или в издательстве чаще называется креативным директором - и это совсем другой уровень. Если опять аналогию с кино Mad Men брать - то Дон Дрейпер там как раз креативный директор - он придумывает концепции, он гениально выдает идеи насчет главного направления, главной ударной линии. Затем исполнение отдается в креативный отдел, где старший по копирайтам ( Пегги) со своими работниками придумывает и оттачивает конкретные слова и слоганы, а не вполне понятный по фильму арт-директор обеспечивает, чтобы к тексту была нарисована картинка или снято фото. В современных журналах те, кто отвечает за художественную концепцию журнала часто отмежовываются от слова "арт-директор" тем, что называют себя дизайн-директорами.
Потом еще расскажу подробнее про старую книгу. Ее очень интересно читать - с примерами. Как в машине времени побывал.
__________
* The Art Director at Work. How 15 Medal-winning Exhibits Were Conceived and Executed. (1959)
(Этой книги нет на Амазоне, я ее в библиотеке откопала)
*Art Direction Explained, At Last! (Steven Heller, Veronique Vienne) на Амазоне
( а это как раз современная, ровно через пятьдесят лет изданная)
* Все посты у меня с книгами для иллюстраторов. Арт-директорство я тоже туда буду складывать.
Если вы смотрели сериал Mad Man - это как раз время начала этого сериала, конец пятидесятых, начало шестидесятых. В сериале можно увидеть повседневную жизнь типичного рекламного агентства с Мэдисон авеню,в книге - реальные образцы рекламы того времени.
Арт-директор профессия довольно новая и не всем понятная. Наряду с этой старой книгой я читаю очень современную про арт-директорство двадцать первого века - куда привело развитие профессии. Называется она " Артдиректорство, наконец-то объяснили, что это такое!"
(Art Direction Explained, At Last!). Авторы - Steven Heller, Veronique Vienne
Профессия есть, гении в ней есть, но по специальности этой нигде не готовят в интститутах, и в арт-директора люди приходят разными путями.
В первую очередь арт-директор ассоциируется с рекламой - именно там эта профессия возникла, именно там она более всего востребована. На втором месте лейауты, внешний вид и концепция разных печатных изданий - газет и журналов. Реклама в старые времена была простодушна, чаще всего обходилась словами - покупайте наше мыло, оно мылится лучше всего! Занимались ею перекупщики - они просто покупали страницы в журналах и газетах, а потом обходили производителей и предлагали им разместить на этом месте рекламу своих товаров. Никто не занимался изучением целевой аудитории, никто не полировал текст, писали просто, как в голову придет. Иногда вставляли картинку для украшения. И вскоре перекупщики и рекламодатели заметили, что объявления с картинками работют лучше. Но где брать эти картинки, что на них рисовать, они не очень представляли. И тогда они вспоминали, что у них был знакомый художник, отошедший от дел, но сохранивший связи и знакомства в художественных кругах. Знакомца призывали на помощь - он ломал голову, придумывал, какая картинка бы сюда подошла - и находил исполнителя. Так родилась профессия арт-директора.
Арт-директор в сущности занимается именно этим - обеспечивает воплощение визуальной картинки для рекламы. Он может ее сам придумывать во взаимодействии с копирайтером - тем, кто сочиняет рекламный текст, а может просто находить художников и фотографов и присматривать и руководить, чтобы они нарисовали, сняли, вычертили то, что было спущено сверху. Арт-директору таким образом не обязательно уметь рисовать или снимать самому. Он должен обеспечить, чтобы идея картинки, описанная словами, превратилась в реальное визуальное воплощение.
Между книгами прошло полвека и видно, что раньше слово "арт-директор" покрывало больше значений. То есть в тридцатых-сороковых годах человек, определяющий внешний вид целого журнала тоже назывался арт-директор, как и тот, который следил за воплощением одного-единственного рекламного объявления. В современные времена человек, который определяет крупную политику или придумывает концептуальные решения, на фирме или в издательстве чаще называется креативным директором - и это совсем другой уровень. Если опять аналогию с кино Mad Men брать - то Дон Дрейпер там как раз креативный директор - он придумывает концепции, он гениально выдает идеи насчет главного направления, главной ударной линии. Затем исполнение отдается в креативный отдел, где старший по копирайтам ( Пегги) со своими работниками придумывает и оттачивает конкретные слова и слоганы, а не вполне понятный по фильму арт-директор обеспечивает, чтобы к тексту была нарисована картинка или снято фото. В современных журналах те, кто отвечает за художественную концепцию журнала часто отмежовываются от слова "арт-директор" тем, что называют себя дизайн-директорами.
Потом еще расскажу подробнее про старую книгу. Ее очень интересно читать - с примерами. Как в машине времени побывал.
__________
* The Art Director at Work. How 15 Medal-winning Exhibits Were Conceived and Executed. (1959)
(Этой книги нет на Амазоне, я ее в библиотеке откопала)
*
Art Direction Explained, At Last! (Steven Heller, Veronique Vienne) на Амазоне ( а это как раз современная, ровно через пятьдесят лет изданная)
* Все посты у меня с книгами для иллюстраторов. Арт-директорство я тоже туда буду складывать.